What Can Mice Teach You About Marketing?

By Beatrice Whelan, Social Media & Content Specialist at Sage

The Cheese MallI have to be honest. When I was asked to review The Cheese Mall as part of a virtual book tour, I was a bit sceptical. I totally judged this book by its cover and thought, what can two mice teach me about marketing? Well as it turns out, quite a lot.

The Cheese Mall. Key Marketing Skills For the Budding Entrepreneur, tells the story of two mice, Millie and Matthew, as they launch a business and teach themselves the important marketing skills and techniques that every start-up business owner needs.

I was tempted to review Chapter 3 about The Business Plan as Sage provides free business planning software but I opted for Chapter 5 – Market Segmentation as I’m currently studying that topic. As Millie explained to Matthew, market segmentation is a marketing technique that targets different groups of customers with shared characteristics.

Market segmentation makes it much easier to target and position your product or service. Instead of marketing your product at the mass market i.e. everyone that might conceivably want your product or service, you divide the mass market up into different groups and can then create specific marketing messages for each of them and ensure that messages used to target one segment does not alienate the others.

Chapter 5 also explains the five key elements of the marketing mix; product, price, promotion, place and people. Although you will have to read the book to get a detailed explanation of each, for me the most important lesson for a reader to learn from this chapter is that marketing is not just about promotion. People that don’t work in marketing tend to think that this is all that marketing is about but as Millie points out there is a lot more to it.

As the book points out, people can be the most difficult and the most important part of the marketing mix to get right. The people that work for your business, especially customer facing people ultimately determine the customer experience and so have a massive impact on brand delivery.

What I really like about this book is that takes what can in some cases be quite complicated marketing principles and manages to make them incredibly easy to understand without dumbing down the topic. You could easily read this book in a few hours but I would advise to read it slowly while thinking about how each point applies to your own business. It would be time well spent for any mice or (wo)men starting their own business.

The Cheese Mall book can be purchased as a hard copy or for kindle online.  You can also keep up with Millie & Matthew’s adventures on their blog (yes the mice blog).

The next blog to take part in the virtual blog tour is Moira Geary, Mind Experts Academy where Moira will explore an aspect of The Cheese Mall: Key Marketing Skills for the Budding Entrepreneur on Monday 3rd December.

Author Biography
Bernie Tracey works with enterprise boards and SME companies and also coaches at executive level in organisations. She has worked in many sectors and has over 20 years business management experience which has given her a deep insight into the myriad of issues that business owners and senior executives face on a daily basis.

Comments

Our privacy policy is available to read before you leave a comment.

  • http://torrent-dream.ru/ Robertst

    В Российской федерации был вынесен первый приговор за пиратство. Случилось это 5 декабря 2013 года — суд в городе Набережные Челны вынес решение в отношении Антона Елесина. Елесин является владельцем торрент-трекера с пиратскими фильмами ironclub.tv. Он получил 2 года условного наказания об этом сообщает «Коммерсант».

    Пиратство в России

    Во время проведения следственных экспериментов, было выяснено, что подсудимый лично производил загрузку пиратских копий кинофильмов на своё интернет-ресурс. Такие фильмы, как «Титаник», «Мальчишник 3?, знаменитая «Операция Ы» и множество других фильмов были незаконно распространены Алексеем посредством торрент-файлов. Однако в приговор суда были включены только указанные 3 кинофильма. Общий размер ущерба, который был оценён истцом, составил 17,5 миллионов рублей, из которых 2,1 миллион рублей ущерба был удовлетворён судом.

    Алексей Елесин нарушил авторские и смежные права, согласно статьи 146 Уголовного Кодекса Российской Федерации. В качестве истцов выступили представители РАПО (Российская аспиратская организация), которые отстаивали интересы обладателей исключительных прав на киноленты. Они же заявили, что подобных решений ни разу не выносил ни один суд на территории России, и намерены продолжить преследовать интернет-пиратов.

    Подобный случай уже был в октябре 2013 года. Тогда судом были приговорены два супруга Наталья и Андрей Лопуховы к четырём годам условного заключения, но приговор так и не вступил в законную силу и по прежнему находится в стадии обжалования. Супругов обвиняют в распространении более 30 лент, которые защищены авторским правом. Пиратский контент они распространяли через два сайта puzkarapuz.ru и interfilm.ru, которые конечно же имеют с тех пор другую «направленность».

    no-torrentПохоже, что золотой век пиратства в России подходит к своему логичному завершению. Современное пиратство изживает себя. Пора соблюдать закон и чтить авторские права, иначе последствия за халатность могут быть довольно серьёзными.

    Напомним саму статью:
    Статья 146 УК РФ. Нарушение авторских и смежных прав

    1. Присвоение авторства (плагиат), если это деяние причинило крупный ущерб автору или иному правообладателю, –

    наказывается штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до одного года, либо арестом на срок до шести месяцев.

    2. Незаконное использование объектов авторского права или смежных прав, а равно приобретение, хранение, перевозка контрафактных экземпляров произведений или фонограмм в целях сбыта, совершенные в крупном размере, –

    наказываются штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до двух лет, либо принудительными работами на срок до двух лет, либо лишением свободы на тот же срок.

    3. Деяния, предусмотренные частью второй настоящей статьи, если они совершены:

    а) утратил силу.

    б) группой лиц по предварительному сговору или организованной группой;

    в) в особо крупном размере;

    г) лицом с использованием своего служебного положения, –

    наказываются принудительными работами на срок до пяти лет либо лишением свободы на срок до шести лет со штрафом в размере до пятисот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до трех лет или без такового.

    Примечание. Деяния, предусмотренные настоящей статьей, признаются совершенными в крупном размере, если стоимость экземпляров произведений или фонограмм либо стоимость прав на использование объектов авторского права и смежных прав превышают сто тысяч рублей, а в особо крупном размере — один миллион рублей.

    Инвормпция взята с сайта

  • http://www.facebook.com/lorna.sixsmith Lorna Sixsmith

    I agree wholeheartedly with your review, Bernie has taken so many marketing concepts that can be quite tricky to understand and make them seem so easy to apply to one’s one business.